A magyar bor megítélése kedvező a fiatal felnőttek körében, de ez nem jár együtt rendszeres fogyasztással. A Hegyközségek Nemzeti Tanácsa megbízásából készült kutatás szerint a 18–40 évesek kétharmada fogyaszt bort valamilyen gyakorisággal, rendszeres fogyasztónak azonban csak 12 százalék számít.

A bor ebben a korosztályban inkább alkalmakhoz kötődik: baráti találkozókhoz, családi eseményekhez vagy különlegesebb helyzetekhez. A döntésben nemcsak a minőség, hanem az ár-érték arány, az élmény és az adott társasági helyzet is szerepet kap.

A borágazat számára ez azt jelzi, hogy a hazai bor iránti alapbizalom önmagában nem elég. A fiatalabb fogyasztókat érthetőbb üzenetekkel, elérhetőbb kínálattal és természetesebb fogyasztási helyzetekkel lehet közelebb vinni a magyar borhoz. Hosszabb távon ez a belföldi kereslet és a termelői háttér szempontjából is lényeges kérdés.